□周莹

　　两位生活在美国的华裔家庭主妇为在相夫教子的同时给自己找点乐子，在其中一位丈夫的建议下一起开了博客，交流对时尚尤其是手袋的看法。由于她们各自都有多年收藏香奈尔(Chanel)和普拉达(Prada)手袋的经历，对各大品牌的手袋情有独钟，便给博客取了“手袋达人”(Bagsnob)的名字。她们独到的见解与中肯的建议在开博一年后引起了英国版《时尚》编辑的注意。此后，两位主妇乘胜追击，改版博客，增添内容。再后来，她们的博客海量访问量赢得了广告商的垂青。

　　女性博主更擅“经营”

　　Bagsnob.com的成功绝非偶然。尽管博客的盈利模式仍未成熟，但已经有为数不少的女性正在把博客从打发闲暇时光、发表个人意见的平台变成一份带来稳定收入的全职工作，不仅把兴趣和职业完美结合，同时赚钱和顾家两不误。

　　知名的博客搜索引擎Technorati推出的年度调查显示，虽然目前全球34%的博主为女性，美国国内的女性博主比例稍高为43%，但女性博主在博客商业化方面不仅更为主动，成功率也更高。

　　集中软性题材，线上配合线下

　　博客最大的价值在于它能吸引特定客户，并建立很好的忠诚度，从而获得广告收入。

　　Bagsnob.com以手袋起家，话题扩展至美容、服装等多个方面，均属传统的女性话题。与其类似的Shoeblog.com据说不仅是最早的时尚博客同时也是最会挣钱的博客。博主显然由于钟爱马诺洛·布兰尼克(ManoloBlahnik)的高跟鞋而自称为马诺洛，她在博客中谈论包括鞋子八卦在内的有关鞋的一切。通过创立Shoeblog.com，不仅博主本人当上了《华盛顿邮报》的专栏作家，而且她的博客也自然成了鞋子广告的最佳选择之一。而另一家以诙谐口吻谈论为母之道的博客Dooce.com的主页上则分别刊登着连锁百货公司、家具零售商、照片冲洗服务以及连锁酒店的各式广告，出色的盈利能力让博主和她丈夫双双辞去了原本的工作，专职经营起自家的博客。据估计，Dooce.com2007年的营业收入为前一年的7倍。

　　除了广为使用的广告链接盈收模式之外，博客有时也成了博主们廉价却行之有效的公关平台。早年从事于广告业的斯坦芬妮·克莱恩2004年在网上开了名为“希腊悲剧”(GreekTragedy)的博客，记载自己的生活，并因此获得出版商的赏识，赢得了逾十万美元的出版合同。而因为钟情手袋而在国内知名的博客平台上开博的“靓包小姐”，如今同时拥有了自己的网店和实体店，利用身在美国的优势向国内的顾客出售美国独立设计师设计的手袋，开始了自己的事业。她依靠早前博客积累起来的人气，博客和店面两相辅助，网店开设不到10个月就售出了近400个均价在3000——4000元之间的钱夹、手袋。

　　集结与升级

　　女性博客数量的与日聚增的同时，以个人博客为基础搭建而成的女性网络平台也不断涌现，并且引起了多家风投的兴趣。这些以女性为主要目标的网络把众多不同题材的女性博客集结在一起，并在此基础上增加更多的内容，衍生出更多的服务，从而形成更大的女性读者覆盖面，一方面帮助女性博主凝聚更为广泛的曝光率，而另一方面，也方便了众多的广告商定位寻找符合自己产品特性的博客平台，颇似一场双赢的组合。

　　成立于2005年2月的Blogher.com就是其中的典型。这个由三位女性博主共同创立的网站，如今所涉及的20多个话题不仅仅局限于美容、时尚等传统的女性话题，也囊括了商业、技术和政经等长期被视为男性话题的主题。在Blogher.com的网站上，读者不仅能链接到超过15000个独立博客，同时也能浏览由60多位作者编辑的各类女性所感兴趣的新闻以及潮流趋势，当然读者也能自由地进入论坛进行相关话题的讨论，网站的主页上还能方便地申请由广告商所赞助的免费礼物。